2010年上海世界博览会是中国大陆首次主办的世界级博览会，在全球范围内引起了极大的关注。在世博会的各种官方渠道中，博览会的会徽也无处不在。那么，这个代表世博精神与文化内涵的会徽又是怎样设计的呢？
首先，我们来看会徽的造型。上海世博会会徽的基本造型是一个蓝色环形，中央有一个紫红色的圆形，两者之间由深浅不同的蓝色条纹组成了一个代表着地球环境统一、科技创新发展、经济全球化发展的图案。而蓝色和紫红色也分别代表了上海和中国的文化背景。会徽造型的灵感来自于“双轮”、“动力学”和“大海之心”的概念，呈现了一个开放、友好、包容的世界形象。
其次，我们来看会徽字体的设计。上海世博会会徽中的字体是了解会徽意义、传递会徽精神的重要载体。会徽上的“世博会”字样采用的是设计者Belden的手写字体，字体的线条柔和流畅，生成的每个字母都极具生命力。与“世博会”相对应的还有它的官方版本“EXPO 2010”的英文字体，同样采用手写的风格。这样的设计，虽然不如传统的印刷字体规整美观，但却有效地呈现了上海世博会的主题——“城市，让生活更美好”。
