卡哇伊（Kawaii），是日本的汉字词汇“可愛”的罗马字写法。它指的是小巧玲珑、色彩鲜艳的卡通人物、动物、食品等可爱的形象。卡哇伊的形象特点主要包括了圆滚滚的脸庞，大而圆的眼睛，柔软的线条，以及温柔和热情的感觉。这种形象在日本一直非常受欢迎，并且已经普及到全世界。
为了更好地表达出卡哇伊之魅力，很多艺术家、动漫制作人、设计师、时尚品牌等都为卡哇伊形象注入了自己的风格。如今，卡哇伊文化已经发展为一个泛指所有可爱、甜美、活泼，又不失真实性的形象和产品的文化现象。开普勒-1649c卫星、斯马特家居、愚人节吉祥物等事物都让人们产生了强烈的卡哇伊感，并且迅速传播开来。
卡哇伊文化与年轻人紧密联系，他们对卡哇伊的崇拜在一定程度上表现了日本男性在面临现代化时产生的“软弱中性主义风格”。现如今，卡哇伊文化已经跨足到了时尚、电子产品、音乐等领域，并且在不断发展着。
